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2020年新女性消費畫像:家庭決策者、追求性價比、喜歡與好友拼購

2020年03月11日 10:17:53 來源: 長沙晚報

  長沙晚報掌上長沙3月6日訊(通訊員 李康)三八婦女節前夕,中國婦女報、中國婦女網聯合拼多多新消費研究院共同發布了《新電商平臺上的女性》數據報告。報告顯示,都市女性反而更看重性價比,七成女性消費者會邀請朋友一起拼團購買。

  一線城市女性看重性價比

▲ 在各個地區,美妝個護、日用百貨類的商品都是女性消費者的最愛。

  調研顯示,女性消費者中有48%的人購物主要考慮因素為“性價比”,當把范圍縮小到一線城市女性消費者時,這一比例上升到了54%。

  報告認為,女性消費者對自己的購物行為有著清醒的區分。對于剛需性購物,目的非常明確,無論是國內品牌,還是外國品牌,要求的第一位都是物有所值、產品品質好。另一方面,對于偶然性購物,預期就是“低價買開心”。

  移動互聯網的普及讓商品信息變得透明通暢,女性消費者的消費購物也更加理性,特別是一線城市女性消費者從盲目追求名牌、奢侈品,過渡到了關注商品本身的價值和價格。這樣的需求與新電商追求的“持續平價有好貨”的模式高度契合。

  與此同時,承擔了更多家庭、社會職責的一線城市女性消費者往往時間有限,隨著平價水果蔬菜在新電商平臺實現穩定供應,她們也將日常生活的采買轉移到新電商平臺。

  值得一提的是,在新電商時代,由于購物渠道和購物方式逐漸趨同,城鄉女性的消費觀念、消費習慣的差異也正在減小。從調研中可以發現,現在不論女性消費者身在哪里,都共享對水果蔬菜、美妝個護、日用百貨商品的愛。特別是新電商平臺平價優質的化妝品供應增多,進一步帶動了三四線城市女性的“悅己”消費。

  九成女性曾跟朋友一起拼

▲即使在忙碌的一線城市,也有四成女性消費者會在線上跟朋友一起拼單購物。

  報告也發現,移動互聯網時代的女性消費者更愿意與熟識的好友“拼團購物”。數據顯示,93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。

  對商品的討論能夠成為消費者間聯系感情的手段,共同購買也能促進感情的提升,即使是在忙碌的一線城市,也有四成的女性消費者會邀請好友一起“云逛街”——拼單購物。

  另外,報告也注意到,近年來,隨著90后走入職場實現經濟獨立,90后女性消費者也成為了新電商平臺消費購物的主力人群,占比超過五成。

  相比前人,這部分女性一方面更加獨立,也更注重自己的需求,有著很強的“悅己”消費觀念;另一方面,90后女性從小就有“打折季”“商家優惠券”等概念,不論是買喜愛的包包,還是買幾元錢的水果,都有著清晰的目標考慮和不花冤枉錢的計算。

  新女性成家庭消費決策主導者

▲ 從80后女性消費者(30-40歲)的購物清單可以看出,她們在照顧全家人的需要。

  數據顯示,在拼多多平臺的活躍消費者中,65.3%為女性。報告認為,這一數據意味著女性仍然是家庭消費的主力軍,是家庭購物決策的主導者。

  80后女性的購物清單對此有明顯體現,80后女性購買的商品集中在了水果蔬菜、日用百貨、母嬰玩具、家居家紡等類目。她們處于家庭與事業的黃金上升期,承擔著女人、妻子、母親、員工的多重角色,她們除了關注自身健康、泛娛樂休閑外,還需要照顧、平衡全家人的需要。這也意味著相比男性,女性在家庭消費、投資等財務工作上承擔了更多的責任。

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[責任編輯: 鄧夢菲 ]
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